Поисковые системы используют базы в которых размещены сайты с определенными ключевыми словами. Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался при вводе в поиск определенных ключевых слов, то ваш сайт должен содержать эти самые слова. Ключевые слова на странице должны быть размещены в релевантном тексте. Допустим, если вы разместите слово «компьютер» в тексте, который не относится непосредственно к компьютерам, то ваш сайт вряд ли будет размещен на первой странице поиска. Гораздо более лучший результат даст размещение ключевых слов в релевантном тексте

В каждой статье или странице сайта должны присутствовать ключи и быть правильно вписанными. Именно по ним роботы понимают насколько инфо на вашем сайте соответствует запросу пользователя. Однако усердствовать не стоит, иначе можно и под фильтр попасть.